Ngành công nghiệp thời trang ngày càng phát triển mạnh mẽ trên toàn cầu. Mỗi năm, các nhà thiết kế đem đến nhiều bộ sưu tập mới, hấp dẫn, góp phần thúc đẩy sự phát triển của ngành này. Xu hướng thời trang là yếu tố quan trọng làm nên sự thành công của ngành thời trang, tạo độc đáo và sức hút cho các bộ sưu tập. Bài viết này sẽ giúp chúng ta hiểu rõ hơn về xu hướng thời trang.
1. Xu hướng thời trang là gì?
Xu hướng thời trang là sự đổi mới về phong cách mà được một nhóm người chấp nhận tại một thời điểm và một khu vực cụ thể. Xu hướng được hình thành dựa trên các yếu tố như con người, sự chấp nhận, thời gian và địa điểm diễn ra.
Xu hướng thời trang nghiên cứu về phom dáng, màu sắc, phụ kiện, phụ liệu, chi tiết trang trí, hoạ tiết trang trí.
2. Sự chuyển động của xu hướng
Để hiểu rõ về xu hướng, chúng ta cần tìm hiểu về sự chuyển động của xu hướng. Có ba hình thức chuyển động của xu hướng:
- Xu hướng chỉ xuất hiện một lần, sau đó biến mất nhanh chóng.
- Xu hướng xuất hiện liên tục nhưng không nổi trội.
- Xu hướng đã từng được ưa chuộng, biến mất và sau đó quay trở lại sau một thời gian.
3. Dự báo xu hướng thời trang
Dự báo xu hướng có hai hình thức: dự báo dài hạn (trên 2 năm) và dự báo ngắn hạn (một năm, một mùa).
- Dự báo ngắn hạn được xác định dựa trên thông tin từ các tạp chí uy tín về xu hướng, các show diễn thời trang của nhà mốt nổi tiếng, hội chợ thời trang, thời trang của nghệ sĩ nổi tiếng…
- Dự báo dài hạn nghiên cứu dựa trên các thông tin về biến động kinh tế, chính trị, xã hội, giới tính, nghệ thuật, phim ảnh và khả năng trực giác của nhà nghiên cứu.
4. Vai trò của xu hướng thời trang
- Đối với doanh nghiệp: Nghiên cứu xu hướng thời trang là cơ sở cho việc xây dựng kế hoạch phát triển sản phẩm.
- Đối với nhà thiết kế: Nghiên cứu xu hướng giúp dự đoán màu sắc, chất liệu và phong cách cho mùa mốt sau.
- Đối với nhà phân phối bán lẻ: Ứng dụng xu hướng vào sản phẩm giúp tạo dựng sự tin cậy và hấp dẫn cho thương hiệu.
- Đối với truyền thông, thương hiệu: Cập nhật xu hướng để định hướng quảng cáo, tiếp thị và chính sách khuyến mãi.
- Đối với người tiêu dùng: Định hướng tiêu dùng, tạo sự tập trung và tư vấn cho lựa chọn.
5. Những yếu tố ảnh hưởng đến sự chọn lọc và ứng dụng xu hướng thời trang vào thiết kế
Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến việc chọn lọc và ứng dụng xu hướng thời trang vào thiết kế.
- Yếu tố văn hoá-xã hội: Văn hoá, địa vị xã hội, phong cách sống, giới tính, chính trị, lịch sử, nghệ thuật, thẩm mỹ.
- Yếu tố cá nhân: Tuổi tác, nghề nghiệp, tình trạng kinh tế, lối sống, cá tính.
- Yếu tố doanh nghiệp: Mục tiêu tăng trưởng, đối thủ cạnh tranh.
6. Phương pháp nghiên cứu xu hướng thời trang
Bước 1: Xác định mục tiêu:
- Xác định khách hàng mục tiêu.
- Các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn xu hướng.
- Sản phẩm mục tiêu sẽ thiết kế và mục tiêu của doanh nghiệp.
Bước 2: Thu thập thông tin:
- Tìm kiếm thông tin từ các nguồn tin cậy như tạp chí, show diễn thời trang, hội chợ thời trang, nghệ sĩ nổi tiếng…
- Quan sát trên đường phố, trên Instagram.
- Tìm kiếm trên Google, Pinterest, bảng màu Pantone…
Bước 3: Phân tích, phân loại thông tin, hình ảnh:
- Tìm ra điểm chung và phân tích các đặc trưng cơ bản của xu hướng về phong cách, chất liệu, kiểu dáng, màu sắc…
- Tạo khái niệm và từ khóa phù hợp.
Bước 4: Tập hợp, trình bày xu hướng:
- Sắp xếp hình ảnh theo dạng moodboard hoặc bố cục cân đối.
- Tạo khái niệm và từ khóa để thể hiện xu hướng.
Việc cập nhật và ứng dụng xu hướng thời trang là rất quan trọng trong ngành thời trang, giúp tăng khả năng sáng tạo, độc đáo và tạo sự hấp dẫn cho mẫu thiết kế thời trang.
Xem thêm: Tư duy phát triển ngành công nghiệp thời trang xanh
